Asociace 3d reklamy

Právě vrcholící dovolenková sezóna přináší inspiraci i do oboru 3D reklamy. Na trhu se objevují reklamní předměty, které najcházejí uplatnění právě při cestování na dovolenou, ale hodit se mohou i při cestě na obchodní jednání. Většinou jde o poměrně levné a přitom praktické a zároveň pěkné věci, které uživateli dobře poslouží po několik dalších sezón. Firma, která takovouto reklamu využije tak s malým budgetem může dosáhnout velmi vysoké účinnosti.

Příkladem takové jednoduché drobnosti, bez níž se ovšem neobejde téměř žádný současný cestovatel, může být jmenovka na zavazadla. Značka či nápis na ní doslova obletí celý svět, a to s minimálními náklady.

Inspirativní novinka mezi dárkovými reklamními předměty se nedávno objevila na americkém trhu. Koupit tam je možné desinfekční sprej o velikosti a tvaru kreditní karty. Jedná se o praktickou pomůcku pro očištění rukou všude tam, kde není k dispozici tekoucí voda. Náplň tvoří roztok tvořený z alkoholu, vody a výtažku z rostliny aloe vera, případně další aromatické látky. Plocha pro potisk má velikost 4,6 x 6,3 cm.

Před náročným úkolem stála australská agentura Tequila, když dostala od automobilky Nissan zadání, aby zastavila strmý pokles prodejů v posledních měsících a navíc ještě uvedla na trh luxusní sporťák 350Z.

V době celosvětové recese, kdy lidé ochotou investovat do nákupu drahých aut rozhodně neoplývají, se agentura rozhodla využít formu reklamního dárku spojeného s moderní technologií augmented reality. Lidé, kteří v posledních 25 letech vlastnili některý model Nissanu řady Z a další vytipovaní potenciální zákazníci dostali poštou volant. S jeho pomocí se po usednutí k počítači mohli cítit jako v kokpitu nového vozu a absolvovat testovací jízdu, aniž by opustili své křeslo. Stačilo navštívit speciální webovou stránku a snímat své ruce s volantem webkamerou. Obrazovka počítače pak zprostředkovala unikátní vizuální zážitek, díky kterému automobilka zaznamenala v průběhu akce v průměru 29 nových objednávek týdně. Celkové prodeje možná překonají prodejní rekord z r. 2002, kdy byl uváděn na trh model 350Z, ovšem ve zcela jiné ekonomické situaci.

Reklamní a komunikační agentury se obvykle vyznačují tím, že samy sebe příliš propagovat neumějí. Ne tak společnost One 2 One Marketing z Minnesoty. Ta se totiž rozhodla demonstrovat svých 12 silných stránek pomocí originálních reklamních předmětů.

Stávající i potenciální klienti tak měsíc co měsíc dostávají charakteristickou zelenobílou krabičku, v níž vždy najdou jiný předmět připomínající jednu z vlastností agentury. K dárku bývá přibalena ještě oboustranná lentikulární karta s podrobnějším popisem a individualizovanou nabídkou, jak může agentura pomoci konkrétnímu adresátovi či jeho firmě.

Téměř čtvrtina Britů si kupuje v internetových obchodech padělky triček či jiného oděvu s logem letošního fotbalového mistrovství světa. Důvodem jsou nízké ceny proti originálům. Vyplývá to z šetření, které provedla UK Borders Agency. Na druhé straně je z nabízených produktů uvedených na trh v souvislosti s MS v Jihoafrické republice celá pětina padělaná. Legální obchod tak přichází o 72 milionů dolarů.

Mezi nejčastěji falšované výrobky patří trička, polokošile a další sportovní oblečení.

Mnoho lidí si to, že nakupuje falsifikáty, ani neuvědomuje. Když UK Borders Agency hovořila s těmi, kteří si pořídili nepravý výrobek, 65 % uvedlo, že nekoupili padělek; 24 % tvrdilo, že nákup učinili bezděčně, aniž by uvažovali, že zboží může být falešné; jen 11 % připustilo, že na tak levném zboží nemusí být něco v pořádku.

Společnost Shell připravila na svých čerpacích stanicích v ČR letní zákaznickou soutěž s využitím 3D reklamy. Za načerpání 25 l paliva je možné získat interaktivní hračku z filmu Toy Story 3. V nabídce je 6 typů figurek, které jezdí, skáčou, stříkají a provádějí další podobné kousky. Členové věrnostního klubu Smart zároveň mohou své body za čerpání paliva vyměnit v kinech za vstupenky na promítání tohoto filmu.

Akci a reklamní kampaň na ní, která běží na internetu, v kinech a na vlastních čerpacích stanicích, připravily agentury Proximity, JWT, MediaCom Praha a AMI Communications.

Zastupitelé státu Kalifornie připravují zákon o zákazu používání plastových tašek obchodními řetězci. Zároveň chtějí zavést povinnost pro obchodníky přispívat za každou tašku věnovanou zákazníkům částkou nejméně 5 centů na výrobu tašek z papíru, jež musí obsahovat recyklovatelný materiál.

Proti tomuto záměru se staví kalifornská asociace maloobchodníků sdružující největší hráče na tamním trhu, její pozice ovšem není lehká. Už v roce 2007 se totiž podařilo zakázat plastové tašky v San Francisku, které se tak stalo vůbec prvním městě v USA, kde takové nařízení začalo platit. Kaliforňané tak mají na co navazovat.

Pro zákaz brojí zejména ochránci přírody, jejichž argumentace se opírá hlavně o čísla udávající, jak obrovské množství živočichů ročně zahyne vinou plastových tašek a sáčků. Svá tvrzení mají ovšem doložena i ekonomicky“ V Kalifornii je prý každý rok použito cca 19 mld. plastikových tašek, na jejichž sběr a další využití či bezpečnou likvidaci stát musí vynaložit 25 mil. dolarů.

Bronz v posledním ročníku prestižní mezinárodní soutěže Joh Caples Awards získala práce agentury Draft FCB New Zealand - directmarketingová zásilka s krémem na boty. Adresáty byli farmáři, které agentura takto lákala na stánek svého klienta na výročních agrárních trzích. V expozici společnosti Genesis Energy mohli návštěvníci namísto prohlídky traktorů a zemědělských strojů získat informace o úsporách energie a o pěstování energetických plodin.

Zásilka s výzvou „Vyčistěte si holínky od hnoje než vstoupíte na náš stánek.“ prý přilákala několikanásobně více zájemců o konzultace než v kterémkoli z předchozích ročníků výstavy. Je vidět, že zemědělci na Novém Zélandu dokážou brát sami sebe docela s nadhledem a snesou i nějaký ten drsnější vtip na svou adresu. A také, že dobře zvolená 3D reklama funguje.

Fotogalerii všech vítězných a nominovaných prací z posledního ročníku soutěže Hvězda 3D reklamy si můžete prohlédnout v sekci  Hvězda 3D reklamy na tomto webu. Fotografie doprovází obsáhlý komentář manažera soutěže Radomíra Starého, v němž jsou uvedeny základní informace o každém předmětu.

Tvrdí to alespoň Friedrich Eibensteiner, šéf australské společnosti Prelonic, která v dubnu uvedla na trh elektronickou hru Kvizzcard. Jedná se o ohebnou kartu z materiálu podobného tvrdému papíru. Veškeré elektronické součásti, tedy ovládací knoflíky, dva displeje a dokonce i baterie, jsou na ní natištěny pomocí speciální technologie.

Na stejném principu lze vyrobit celou řadu různých aplikací – magnety na ledničku, záložky do knihy, sběratelské karty, teploměry nebo třeba různé motivační hry a předměty do věrnostních programů.

Zatím však není jisté, zda rychlému rozšíření tohoto nového reklamního média nezabrání poměrně vysoká výrobní cena.