Dárky přibalované k časopisům mohou zvýšit prodaný náklad i více než dvojnásobně proti vydáním, která jsou v prodeji bez dárku. Uvádí to článek zveřejněný v týdeníku Marketing & Media. Jak se však v textu upozorňuje, dárek na obálce by měl korespondovat s obsahem, a pokud je samotný časopis nekvalitní, žádný dárek ho nezachrání. V poslední době prý dárků přibalených k časopisům na českém trhu přibývá, což by v budoucnu mohlo vést k „dárkové inflaci“ a ke snížení účinnosti tohoto marketingového nástroje, varuje článek. Jak však dodává, přibalené dárky jsou běžnou součástí konkurenčního boje vydavatelů, a proto rozhodně z pultů prodejen tisku hned tak nezmizí.