Zatímco ještě v roce 2008 bylo možné sehnat surovou bavlnu za 0,5 $ za libru, během následujících dvou let narostla cena na více než 1,50 $ za libru. A vzestup stále pokračuje. Příčin tohoto jevu se najednou sešlo hned několik.
Sníženou poptávku v období krize následovala menší produkce a většinu vypěstované bavlny skoupili spekulanti, kteří sázejí na její brzký nedostatek a tedy z jejich pohledu na slušný výdělek. Nízkým skladovým zásobám napomohly také přírodní katastrofy v podobě zemětřesení na Haiti, povodní v Pákistánu a vlny krupobití v Texasu. Zároveň svůj export v zájmu ochrany vnitřního trhu silně omezila Indie – druhý největší producent bavlny na světě. Na vzrůstu cen výrobků z bavlny se podepsal i vzestup čínské ekonomiky. Tamní dělníci už nejsou ochotni pracovat 16 hodin denně za hrst rýže, náklady na lidskou práci se stále zvyšují, a přestože Čína je nejlidnatější zemí, začíná se zde projevovat nedostatek pracovních sil.
V důsledku toho všeho si dnes nikdo není jistý, kdy a na jakém stropě se ceny bavlny zastaví. Ještě relativně nedávno se běžně uzavíraly obchody s cenovou garancí na celý rok, nyní však nelze zaručit dohodnutou cenu dodávek na více než jedno čtvrtletí dopředu.
V návaznosti na vzestup cen surové bavlny začali zdražovat své výrobky i přední textilní firmy včetně těch, jejichž produkce je ve velké míře využívána pro 3D reklamu.
Přestože experti předpokládají, že současný hlad po bavlně přiměje zemědělce zvýšit brzy produkci a že tedy ceny půjdou zase po nějakém čase dolů, pro příštích několik měsíců je nutné počítat s dalším růstem. Věřme, že to nebude trvat dlouho.