Od 1. ledna 2009 začala platit novela zákona o dani z přidané hodnoty č. 302/2008 Sb., která mění mj. i režim zdanění reklamních předmětů a obchodních vzorků. Ustanovení této novely jsou však v rozporu se zákonem o daních z příjmů a výklad proto není jednotný.
Novelizovaný zákon zrušil u reklamních předmětů v pořizovací hodnotě do 500 Kč (bez DPH) podmínku, že musí být označeny obchodní firmou, ochrannou známkou nebo názvem poskytovatele či propagovaného zboží nebo služby, aby při jejich rozdávání zdarma nemusel dárce odvádět daň na výstupu. Do stejného režimu byly zařazeny i alkoholické nápoje. Po přečtení pouze této novely tak vzniká tak dojem, že dárce (plátce DPH) může uplatňovat daň na vstupu za reklamní předměty, které nakoupil, ale neodvádí daň na výstupu, pokud je rozdal zdarma.
Jak však upozorňují mnozí daňoví experti, v souvislosti s výše uvedenou novelizací nebyl patřičně upraven zákon o daních z příjmů. Ten uznává za daňové výdaje pouze dary označené obchodní firmou nebo ochrannou známkou poskytovatele a navíc se nesmí jednat, kromě tichého vína, o předměty podléhající zdanění spotřebními daněmi.
Vzniká tak situace, kdy společnost sice nemá povinnost u neoznačeného reklamního předmětu účtovat na výstupu DPH v příslušné sazbě, ale zároveň si nemůže nárokovat DPH na vstupu při pořízení tohoto předmětu. Navíc není možné tento výdaj uplatnit jako daňově uznatelný náklad z hlediska daně z příjmů.
Jak budou příslušná ustanovení vykládat finanční úřady, případně následně soudy, ukáže nejspíše až praxe. Společnosti využívající 3D reklamu by se však měly raději připravit na tu horší variantu.