Oborový americký časopis Promotional Product Business se na začátku září dotázal předních odborníků z oblasti reklamních předmětů na jejich názor, jak se bude vyvíjet trh po překonání krize. Odpovědi řady svých kolegů shrnul prezident společnosti Leed’s David Nicholson.
„Názory na to, jak konkrétně bude vypadat ekonomika po krizi, se různí, nicméně v jednom se shodují téměř všichni: většina věcí se změní. Mnoho firem bude v příštím roce vypadat úplně jinak, než jsme je znali ještě loni. A průmysl reklamních předmětů se v tom nijak neliší. Náš trh je dnes mnohem menší a návrat k razantnímu růstu v nadcházejících několika letech nemůžeme očekávat. Přitom je zde stále stejný počet dodavatelů a distributorů, kteří však soutěží o tenčí a menší koláč.
Budoucí úspěch je závislý na schopnosti rychle a správně rozpoznat tržní změny a přizpůsobit jim svůj obchodní model. Společnosti, kterým se podaří najít a využít výhody vyplývající z nové situace, přijít s inovativním řešením, mají největší šanci vyniknout.
Ale nejsem si jistý, že to je jasná výhoda pro menší společnosti. Kritickým faktorem je, zda společnost, ať malá nebo velká, správně odhadne posun trhu a úspěšně zvládne změny ve svém oboru. Menší společnosti sice bývají pružnější a rychlejší, ale mohou postrádat nezbytné zdroje a manažerské zázemí. Větší se zase jen pomalu a neochotně mění, ale zase mohou těžit ze silné pozice na trhu a velkých kapacit.
V každém případě bude nová ekonomika vyžadovat mnohem rychlejší inovace a restrukturalizaci zaběhnutých obchodních modelů i cenových struktur,“ říká David Nicholson.