Podle zjištění oborového časopisu PPD se reklamní dárky v době krize stávají velmi významným pomocníkem při budování pozitivního mediálního obrazu firem. I když novináři mají vesměs svými etickými kodexy, někde i zákonem zakázáno přijímat jakékoliv dary, v časech všeobecného šetření zastanou mnoho práce v redakcích freelanceři, kteří už se tak přísnými pravidly mnohdy neřídí a jsou tedy snáze ovlivnitelní. Významnou část mediálního obsahu dnes tvoří také blogy, jejichž autoři většinou ani nejsou profesionálními novináři a píší pouze z vlastní iniciativy.
Kontaktování takových hojně citovaných blogerů či externích přispěvatelů a zasílání drobných dárků či vzorků na vyzkoušení na jejich adresu je jednou z možností, jak poměrně levně získat příznivé zmínky v médiích.
Samozřejmě, propagovaná značka či produkt musí být kvalitní, špatnému výrobku ani sebelepší dárek nepomůže.