Téměř čtvrtina Britů si kupuje v internetových obchodech padělky triček či jiného oděvu s logem letošního fotbalového mistrovství světa. Důvodem jsou nízké ceny proti originálům. Vyplývá to z šetření, které provedla UK Borders Agency. Na druhé straně je z nabízených produktů uvedených na trh v souvislosti s MS v Jihoafrické republice celá pětina padělaná. Legální obchod tak přichází o 72 milionů dolarů.
Mezi nejčastěji falšované výrobky patří trička, polokošile a další sportovní oblečení.
Mnoho lidí si to, že nakupuje falsifikáty, ani neuvědomuje. Když UK Borders Agency hovořila s těmi, kteří si pořídili nepravý výrobek, 65 % uvedlo, že nekoupili padělek; 24 % tvrdilo, že nákup učinili bezděčně, aniž by uvažovali, že zboží může být falešné; jen 11 % připustilo, že na tak levném zboží nemusí být něco v pořádku.
Přestože kvalita padělaného zboží bývá většinou nesrovnatelně horší než toho legálního, lidé padělky hned tak kupovat nepřestanou. Okamžitá úspora je příliš velkým lákadlem, i když vzhledem k užitné hodnotě nebo délce životnosti produktu zaplatí kupující de facto nesrovnatelně více.