Jak může v době smartphonů, iPadů, tabletů, elektronických čteček a dalších technologických zázraků prosperovat společnost, jejíž byznys je založen na prodeji klasických papírových diářů, adresářů a poznámkových bloků? Navzdory elektronizaci světa i navzdory levné asijské konkurenci se značka Moleskine založená v roce 1997 nestala cílem zájmu pouze pro několik málo skalních přívrženců ručního psaní poznámek a skic, ale rozšířila se doslova masově mezi běžné spotřebitele, pro něž se vlastnictví a užívání bloku Moleskine stává záležitostí osobní identity.
Tak úzký vztah s uživateli se známé italské značce podařilo vybudovat jednak díky obrovské variabilitě produkce, která umožňuje prostřednictvím jednoduchých úprav vytvořit vhodný blok na míru doslova pro každého. Každý má svůj vlastní notes a přitom všichni mají Moleskine.
Druhým atributem úspěchu je vysoká funkčnost. Záložky se netřepí, gumičky nepraskají a papír drží tam, kde má, a odtrhává se v místech, která jsou k tomu určena.
Třetím a možná nejdůležitějším faktorem je skutečnost, že Moleskine skutečně žije: vypráví příběhy a zároveň naslouchá. Prostě komunikuje.
Jedna z posledních akcí v tomto směru probíhala v prostorách pařížského historického obchodního domu Le Bon Marché, kde známí i méně známí umělci představili výtvory využívající produkty Moleskine jako inspiraci nebo dokonce jako integrální součást díla. Návštěvníci exhibice si mohli vedle prohlídky zajímavých artefaktů také vytvořit vlastní objekty fantaskního světa Moleskine nebo na toto téma natočit video, které pak bylo publikováno na webu.
Několik děl s tématikou Moleskine se prezentovalo i v rámci Pražského quadriennale letos v červnu.
Naproti zákazníkům vyšla značka i v New Yorku. Tam návštěvníci některých obchodních domů dostali příležitost zastavit se a s pomocí tužek a bloků Moleskine načrtnout své představy ideálního světa.
