Nedávno proběhla v médiích série článků na téma, jak ministerstva a další státní instituce plýtvají penězi daňových poplatníků za reklamní předměty. A jak si dodavatelé mastí kapsu prodejem za nadsazené ceny.
Nechci hájit skutečně mnohdy nezodpovědné úředníky, nicméně musím upozornit na skutečnost, že reklamní předměty zdaleka nejsou jen předražené zbytečnosti, bez kterých se snadno obejdeme, a že by bylo velkým omylem v návalu spravedlivého rozhořčení tento druh propagace a komunikace s klienty zcela zavrhnout.
Už zaplaťbůh nežijeme v komunismu a náš stát není absolutní vládce. Naopak, státní aparát by měl lidem sloužit, a z tohoto důvodu s nimi musí i komunikovat, ptát se na jejich názory, konzultovat záměry a zdůvodňovat rozhodnutí. A protože občanů státu, potažmo tedy klientů státních institucí, je docela hodně, v řadě případů nezbývá než pro komunikaci s nimi využívat osvědčených metod marketingové komunikace. Tedy např. inzerci v tisku, billboardy, různé propagační akce, letáky, direct mail a také reklamní předměty.
Vždy jde samozřejmě o to, aby použitý nástroj byl efektivní vzhledem k účelu, který má splnit, ale určitě existuje mnoho situací, kdy vhodně zvolený dárek může být právě tím, co na danou cílovou skupinu zapůsobí nejlépe. Bez drobných dárků a sladkostí se určitě neobejdou akce pro děti spojené třeba s dopravní výchovou nebo s představením práce policie. Svou nezastupitelnou roli hrají reklamní předměty i v souvislosti s návštěvami a delegacemi, ať už z jiných zemí nebo ze sousedního okresu. Správný dárek jistě pomůže podpořit preventivní program v oblasti zdravotnictví a rozhodně bych jej nezavrhoval ani při příležitosti slavnostního otevření cyklostezky nebo silničního obchvatu.
Pokud by se v takových situacích reklamní předměty nepoužívaly, sice by se asi svět nezbořil, ale jsem přesvědčen, že finance ušetřené za nákup dárků by stát musel utratit jinde a stejně by nedosáhl kýženého efektu. Lidé si prostě poselství podpořené dárkem pamatují intenzivněji a k subjektu, který je obdarovává, mají lepší vztah než k tomu, který pouze z jejich kapes tahá peníze. To platilo od nepaměti a určitě ještě dlouho platit bude.
Nezavrhujme tedy šmahem používání reklamních předmětů státními institucemi a věřme, že i naši noví ministři, náměstkové a další představitelé eráru svým zdravým rozumem brzy pochopí, že úplně zastavit tento druh marketingové komunikace by byla hloupost.
Za Asociaci 3D reklamy sdružující dodavatele reklamních a dárkových předmětů – Miroslav Borkovec, předseda Asociace