Americká filmová klasika "Willy Wonka & the Chocolate Factory," z roku 1971, která se v roce 2005 dočkala povedeného remaku (Karlík a továrna na čokoládu) s Johny Deppem, je v zemi svého zrodu bohatě využívána formou merchandisingu. Velmi známé jsou např. bonbony značky Wonka od Nestlé. Zatímco až donedávna se jednalo vesměs o laciné želatinové pochutiny a karamely, nyní se firma rozhodla posunout značku Wonka do vyššího segmentu a uvedla na trh tři prémiové čokoládové tyčinky Wonka Exceptionals.
V souladu s dějem filmu, v němž chudý Karlík najde v čokoládě zlatý lístek, Nestlé pro uvedení nových tyčinek na trh zvolila promo s využitím Zlatých vstupenek a do deseti tyčinek ukryla 10 lístků na výlet kolem světa pro celou rodinu.
Doprovodná kampaň k celé akci probíhá jak v klasických médiích, tak také v instore komunikaci a hojně je využíváno PR.
Podle vyjádření manažerky pro inovace Nestlé je uvedení prémiových produktů v čase hospodářské krize tím správným marketingovým tahem. „Naše výrobky pomohou lidem zapomenout na těžké časy a alespoň na chvíli se vzdálit od ne vždy příjemné reality,“ říká a doufá, že půjdou rychle na odbyt.