Společnost Nabisco, která v Americe vyrábí a dodává na trh sušenky Oreo (podobné českým Disco), vymyslela zajímavý koncept, jak dětské spotřebitele upozornit na svůj produkt, upoutat jejich pozornost a přinutit je nakupovat těchto sušenek více. Uspořádala soutěž ve stavění sušenkových věží. Soutěž se konala v obchodních domech přímo u regálů s výrobkem. Kolemjdoucí děti k účasti lákali promotéři oblečení v brandovaných tričkách a čepicích a tomu, kdo za 30 s postaví vyšší věž, nabízeli drobné odměny ve formě Oreo hodinek nebo Oreo tetování.
Hra s jídlem měla obrovský úspěch. Během soutěžního měsíce narostly prodeje sušenek o 37,3 % proti stejnému měsíci předchozího roku.