Příklady zlatých cihliček či mincí zalitých v čokoládě známe i z Českého trhu, kanadská značka Caramilk však tento princip dotáhla k naprosté dokonalosti. Její tabulková čokoláda naplněná jemným karamelovým krémem už léta vzbuzuje ve spotřebitelích otázku, jakým způsobem výrobce tekutý krém do úzkého prostoru uvnitř čokolády dostává. Po čtyřiceti letech, co je tato značka na trhu, se výrobce rozhodl své sladké tajemství prozradit.
Zlatých klíčů k odhalení záhady zalitých v náhodně vybraných tabulkách čokolády bylo celkem 10, pouze jeden z nich však pasoval do zámku v trezoru, v němž byla uchována zapečetěná obálka s popisem výroby. Šťastná nálezkyně, které se podařilo trezor odemknout, dostala na vybranou: buď pečeť na obálce rozlomí a dozví se, co do té doby zůstávalo záhadou, nebo bude tajemství střežit dalšího půl roku, a pokud po této době odevzdá obálku zcela neporušenou zpět, získá 250 000 kanadských dolarů. Jak se můžete přesvědčit na videu z YouTube, Lisa Landry zvědavosti odolala a po šesti měsících vrátila neporušenou obálku zpět do trezoru. Tajemství tak zůstává skryto i nadále a Lisa získala příjemný příspěvek pro překonání globální krize.
Značce Caramilk přinesla akce obrovskou popularitu, skoro 150 000 fanoušků na facebooku a značný zájem médií. Za profesionální zvládnutí a dosažené výsledky získala kampaň zlato v letošním ročníku David Ogilvy Awards.